ВРЕМЯ ПОРЯДКА: КАК УКРЕПИТЬ ПОЗИЦИЮ ЛИДЕРА СРЕДИ ОНЛАЙН ШКОЛ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОСТРАНСТВА

2022 год. К нам обратилась самая крупная онлайн-школа для организаторов пространства с запросом на «эволюцию уже известного бренда». Академии «Время порядка» была первой в странах СНГ, кто начал обучать организации пространства. И теперь настало время укрепить свои позиции среди конкурентов, отстроиться, подтвердить свое лидерство, обойти баннерную слепоту. Проект работает на конкурентном рынке с выраженным демпингом.

Вместо конкуренции по стоимости, мы перешли в позицию ценности.

Лидер в нише – значит лидер во всем: дизайн, современный подход, верстка сайта, сервис, уровень, стиль. Мы создали новую концепцию и стратегию, глубже исследовали потребности целевой аудитории, выявили скрытые, сформировали свой аутентичный стиль Академии «Время порядка», выстроили план работы с репутацией и перестройки сайта для более легкого продвижения. В итоге работы было создано несколько документов: Платформа бренда и новый стиль, система контента, план работы с сайтом, управление репутацией, упаковка соцсетей, концепция съемки контента на год.

Сместили фокус: уйти от образа домохозяйки: уборка, вещи, коробочки; транслировать деловую девушку – результат изменения жизни; «закрыть» контентом явные и скрытые потребности ЦА; изменить стиль, перейдя в более концептуальную плоскость лидера ниши; переупаковать кейсы под более точные запросы ЦА; создать более сильную аргументацию через проработку отзывов; повысить читабельность и эмоциональную вовлеченность контента.

2026 год. Команда Академии «Время порядка» продолжает работать, опираясь на разработанную Платформу бренда и стабильно наращивает продажи.

Работаю с Сашей уже 4 года.

Изначально задача была такая: укрепить свои позиции среди конкурентов, так как они сильно демпинговали и нужно было усилить отстройку, показать через визуальную составляющую и через новые смыслы, которые она несет, то, что мы – лидеры рынка и что у нас не может быть дешево.

Еще одной задачей было убрать баннерную слепоту в социальных сетях – чтобы через визуал сразу и быстро цеплять аудиторию.

Все поставленные задачи мы в первый же год реализовали.

Сейчас раз в год обновляем визуал, добавляем при необходимости новые смыслы, учитывая расширение продуктовой линейки.

И еще это очень удобно: упакованные через визуал смыслы мы сразу используем на всех наших площадках: на сайтах, посадочных страницах, всех соц сетях. Таким образом, один раз поработал над этим – и материала на весь год вперед.

Это очень сильно оптимизировало наши расходы: и временные, и финансовые

/ После проработки Платформы бренда к реализации плана органического продвижения подключилась Гюзель Абдуллина, соавтор [КО] Трудоголичка.

1 раз в год мы делаем концепцию контента и за 1 большую съемку в Москве готовим разнообразный контент сразу на весь год, на 365 публикаций для всех каналов связи с целевой аудиторией: сайт, социальные сети, блоги партнеров бренда. Над созданием визуальной части мы работали с упором на отстройку от конкурентов и учитывали органическое продвижение, укрепление доверия к бренду онлайн-образования организаторов пространства. В каждое изображение мы зашили многоуровневые смыслы бренда, нужные сообщения для целевой аудитории и уникальный стиль создательницы бренда «Время порядка» Алсу Мухамедшиной. А главное – бренд стабильно продолжает расти даже в условиях высокой конкуренции и демпинга цен у других игроков!

ВРЕМЯ ПОРЯДКА: КАК УКРЕПИТЬ ПОЗИЦИЮ ЛИДЕРА СРЕДИ ОНЛАЙН-ШКОЛ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОСТРАНСТВА

Стратегия и смыслы бренда – основа для успешного продвижения на много лет

Фотосъемка со смыслами бренда для сайта и социальных сетей сразу на год